520,因諧音酷似“我愛你”,成為中國人表達愛意的專屬節日,人們在這一天告白、求婚、登記結婚,借節日為彼此增添雙倍甜蜜。作為全球唯一表達真愛的珠寶品牌,DR每年的520活動都備受矚目,而今年520,DR更是將寵粉“卷”出新高度,在全國各地壕降“黃金雨”,參與者成為全網最被羨慕的眷侶,圍觀者紛紛化身檸檬精,直呼想都不敢想,而活動傳遞的“愛老婆”理念,更是在線上線下掀起一陣陣示愛熱潮。
5月20日,一則深圳路人視頻,完整記錄了DR“天降黃金雨”的全過程。編織成愛心形狀的繩網,被粉色氣球填滿,由無人機牽引著升上高空,其上貼著“DR致敬所有愛老婆的人,用一生愛一人,愛老婆會發達。”的標語。隨后無人機放開牽繩,DR真愛氣球從高空接連散落,每對氣球的下方,都懸掛著DR黃金紅包,青蔥山林間,緩緩從天而降的愛心氣球,以及空中閃著微光的黃金,共同形成了一道亮麗景觀。

而這場壕無人性的“DR天降黃金雨”,并不是僅在深圳,而是在成都、重慶等地均有投放。社交媒體上涌現出大量路人視頻,活動的熱鬧可見一斑。有人激動地用手機記錄并傳遞快樂,“撿到金子了,這可是金子,10g!!”;有人毫不猶豫將黃金紅包遞給一旁的女友,兩人甜蜜對視,原地上演一出戀愛偶像劇;有人與孩子一起將氣球獻給妻子,一家三口定格下幸福珍貴的影像。而DR真愛氣球,被系在女生手腕上、同行小狗的牽引繩上,隨著用戶的行動軌跡,出現在綴滿晚霞的海灣邊、擺滿燭光晚餐的餐桌邊、閃爍溫柔燈光的摩天輪邊......

不僅如此,各大商圈大屏還亮起“DR致敬愛老婆的人”文案,為節日不斷營造浪漫氛圍。DR全國真愛體驗店,也擠滿了“示愛大隊”,化身甜度超標的真愛殿堂。

據了解,520當天,每位到店的消費者,只需進行諸如擁抱、牽手等表達愛的行為,便同樣可獲得DR黃金紅包等真愛禮物。

DR一直主張節日的意義不在于送禮,而在于表達愛。520之所以成為一個節日,甚至可以說,直接源于這一需求,它由成長于互聯網時代的年輕人們鑄就,以直白的名字,反映出年輕人對待愛情的行為范式——相比隱晦含蓄示愛,他們更傾向熱烈大膽示愛。這也與一直以“幫更多人表達愛,讓愛情幸福長久”為使命的DR,形成強烈契合。
這一點,從近期同樣爆火的DR霸總求婚服務中也能窺見。520期間,DR為用戶們搭建了一個特別的“霸總舞臺”。杭州地鐵站內的DR燈箱以霸總小說風格呈現,瞬間吸引路人眼球:有豪擲千金版“為你瘋、為你狂,為你框框戴DR上熱搜”;有竹馬情深版“咱倆都挺過分的,你戴DR過分美麗,而我過分著迷”;有豪門癡情版“猶豫就會敗北,送DR給你永不后悔”......高飽和配色、跳脫的字體、濃情蜜意的俊男靚女,俏皮又直擊人心的文案,DR的霸總燈箱好上頭。

就連官方的小程序,也開始加入這一“抽象”行列,開設霸總預約服務,并以管家的經典語錄【DR好久沒看少爺小姐笑得這么開心】作為主題。當消費者預約到店,說出那句中二味十足的“趙管家,3分鐘,我要DR鉆戒的所有資料”時,便即刻化身小說中的少爺小姐,與手拿知心管家、惡毒女配等不同角色的DR真愛大使,上演一出抽象又有趣的劇本,沉浸式體驗一場別樣求婚。

在網友頻頻上頭的言論中,也有人會疑惑,DR作為高級珠寶品牌,為何能與霸總文學適配?事實上,霸總文學之所以火爆,是因為一切讓人擁有爽感的甜寵情節,都逃不開一個初始邏輯,即男士堅貞不渝,永遠熱烈示愛且維護愛人。DR把小說愛情照進現實,告訴大家:偶像劇是可以成為現實的,正如一生愛一人的愛情是真實存在的。“離了DR,還有誰來懂我們年輕人,還有誰真的在為我的愛情考慮?”玩得了抽象,搞得了純愛,DR精準踩中了年輕人的心巴,贏來廣泛好評。

為婚后人士發起的520“黃金雨”特別活動、助力婚前愛侶表達愛的霸總求婚服務,DR想要表達的核心已十分明了:無論哪個階段,都要熱烈地表達愛、堅定地用一生“愛老婆”,才能不斷將愛情和家庭修筑至最佳狀態。2022年,浙江大學的一項調研顯示,做過一生承諾的家庭,對家庭滿意度更高*。而和諧家庭,會對一個人的事業和人生均產生積極影響。DR以“鼓勵愛妻”為錨,助力一個個和諧家庭的建構,說到這里便不難理解,為何大家會如此篤定地相信,并流傳這樣一句話:
愛妻者風生水起,戴DR一生順遂!
*2022年浙江大學進行“關于中國城市居民婚姻現狀滿意度的調研”
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